ZLATÝ BAŽANT JE OPÄŤ ZLATÝ

Zlatý Bažant predstavuje novú vizuálnu identitu, ktorá vznikla v spolupráci s dizajnovým štúdiom Pergamen.

Jednou z hlavných ambícií bolo vrátiť značke to, čo má priamo v názve – zlatú farbu. Nový dizajn preto stavia zlato opäť do centra pozornosti. Zlatá farba v logu aj na obaloch má priamo odkazovať na prémiovú kvalitu piva a samotný názov značky.

Zároveň sa do dizajnu dostali aj remeselné prvky. Bažant už nepôsobí len ako moderný symbol, ale skôr ako poctivá pečať majstra pivovarníka. Nový vizuál tak odkazuje na tradíciu hurbanovského pivovaru aj na dôraz, ktorý sa kladie pri varení piva.

Príbeh ukrytý v názve

S návratom k zlatej farbe súvisí aj pripomenutie pôvodu samotného názvu značky. Prvé pivá uvarené v hurbanovskom pivovare v roku 1969 sa síce predávali s motívom bažanta na etikete, ale niesli názvy Hurbanovské svetlé 10 % a Hurbanovský ležiak 12 %. Už o rok neskôr však dostalo pivo názov Zlatý Bažant.

Inšpiráciou boli bažanty, ktoré sa hojne vyskytovali v poliach obklopujúcich pivovar a sladovňu. Ich prítomnosť totiž vždy signalizovala dobrú úrodu jačmeňa. Prívlastok „zlatý“ zároveň symbolizoval farbu dozrievajúcich jačmenných lánov, zlatistý odtieň piva aj lesk peria bažanta v zapadajúcom slnku.

Typografia ako kľúčový prvok identity

Dôležitou súčasťou redizajnu bolo aj kompletné prekreslenie dekoratívneho letteringu značky. Na jeho finalizácii spolupracoval kreatívny tím s renomovaným typografom Robom Clarkeom, ktorý má skúsenosti s tvorbou písma pre globálne značky.

Nešlo však o hľadanie úplne nových motívov. Cieľom bolo precízne spracovanie existujúcej identity a odstránenie prvkov, ktoré so značkou dlhodobo nefungovali. Výsledkom je čistejšia a výraznejšia typografia, ktorá dokáže fungovať naprieč rôznymi formátmi obalov.

Dizajn obalu má pritom zásadný význam práve v momente nákupu. Vtedy do výberu vstupuje emócia a silná vizuálna identita, ktorá dokáže urobiť posledný krok k nákupu.

Nový dizajn zapadá do širšej stratégie značky, ktorá sa snaží do komunikácie aj vizuálu vrátiť motív „tepla domova“. Každý detail, od loga až po výber farieb má pripomínať pôvod značky, jej tradíciu a bohatú chuť.

Krátka história

Zlatý Bažant je najobľúbenejšia slovenská pivná značka, ktorá vznikla v Hurbanove v roku 1969. Hurbanovský pivovar a hurbanovská sladovňa sú zárukou najvyššej pivovarníckej kvality a uznávaným symbolom slovenského pivovarníctva. Zlatý Bažant ponúka široké portfólio pív a radlerov.